Altyapı değiştirmek, bir e-ticaret markasının yıllar içinde biriktirdiği arama motoru değerini tek bir günde riske atabilir. Ürün adresleri değişir, kategori sayfaları yeni bir yapıya geçer, eski bağlantılar boşa düşer. Doğru planlanmamış bir geçişin ardından organik trafiğin ve satışların gerilemesi bu yüzden sık görülen bir tablodur.

Bu yazı, Ticimax, ikas, WooCommerce, IdeaSoft ya da başka bir altyapıdan Shopify'a geçen her mağaza için geçerli bir SEO rehberi. Resmi Shopify Partner'ı Booster Wizard olarak geçiş projelerimizde uyguladığımız denetim, eşleştirme, yönlendirme ve takip adımlarını kontrol listeleri halinde paylaşıyoruz.

Geçişten Sonra Sıralamalar Neden Düşer?

Google bir sayfayı adresiyle tanır. Adres değiştiğinde eski sayfanın biriktirdiği sinyallerin yeni adrese aktarılması gerekir. Sıralama kayıplarının arkasında genellikle şu nedenler vardır:

  • Eski adreslerin yönlendirilmemesi ve ziyaretçilerin, arama motorlarının 404 hata sayfalarına düşmesi.
  • Sayfa başlıkları, meta açıklamaları, kategori metinleri ve görsel alternatif metinleri gibi içeriklerin taşınmaması.
  • İç bağlantıların ve menü yapısının değişmesiyle önemli sayfaların site içinde daha zor bulunur hale gelmesi.
  • Yayın sonrasında açık kalan mağaza şifresi ya da arama motorlarını engelleyen ayarlar gibi teknik hatalar.

Doğru yapılmış bir geçişte bile Google'ın yeni adresleri taramasına ve dizine eklemesine kadar geçici dalgalanmalar yaşanabilir. Google'a göre orta büyüklükteki bir sitede bu süreç birkaç hafta ya da daha uzun sürebilir. Amaç dalgalanmayı tamamen yok etmek değil; onu kısa tutmak ve kalıcı kayıp yaşamamaktır.

Adım 1: Geçiş Öncesi SEO Denetimi

Neyi koruyacağınızı bilmeden koruyamazsınız. Yeni mağazada tek bir ürün oluşturmadan önce mevcut sitenin fotoğrafını çekin:

  • Eski siteyi bir tarama aracıyla baştan sona tarayın; tüm ürün, kategori, sayfa, blog ve görsel adreslerini listeleyin.
  • Site haritasındaki adresleri ayrıca dışa aktarın; taramanın kaçırdığı sayfaları bu listeyle tamamlayın.
  • Google Search Console'un Performans raporundan en çok tıklama ve gösterim alan sayfaları ve sorguları kaydedin.
  • Search Console'un Bağlantılar raporundan dış bağlantı alan sayfaları çıkarın; bu sayfalar yönlendirmede en yüksek önceliği taşır.
  • Analytics'te organik trafikten en çok gelir getiren giriş sayfalarını işaretleyin.
  • Önemli sayfaların başlık, meta açıklama ve H1 bilgilerini ve hedef sorgulardaki sıralamalarınızı karşılaştırma için kaydedin.

Platforma özel veri aktarımı adımları için: Ticimax'ten Shopify'a geçiş rehberimiz

Adım 2: URL Eşleştirme Tablosu Hazırlayın

Shopify'da adres yapısı sabittir ve değiştirilemez. Bu yüzden eski adreslerinizin çoğu yeni bir biçime kavuşur. Eşleştirme tablosunda her eski adresin karşısına Shopify'daki karşılığını yazın:

  • Ürün sayfaları: /products/urun-adi
  • Kategori sayfaları: /collections/koleksiyon-adi
  • Kurumsal ve bilgi sayfaları: /pages/sayfa-adi
  • Blog yazıları: /blogs/blog-adi/yazi-adi

Tabloyu hazırlarken şu kurallara uyun:

  • Bire bir eşleştirin: Her eski ürün, yeni sitedeki aynı ürüne; her eski kategori, aynı içeriği sunan koleksiyona yönlenmeli.
  • Her şeyi ana sayfaya yönlendirmeyin: Google, çok sayıda eski adresin ilgisiz tek bir sayfaya gönderilmesini soft 404 olarak değerlendirebilir. Kaldırılan ürünleri en yakın koleksiyona yönlendirin.
  • Yönlendirme zincirlerinden kaçının: Eski sitede zaten yönlendirilmiş adresler varsa onları da doğrudan son hedefe bağlayın.
  • Adres sonlarını mümkün olduğunca koruyun: Eski adresteki ürün adını yeni adreste de kullanmak eşleştirmeyi ve kontrolü kolaylaştırır.
  • Parametreli adresleri ayrıca test edin: Shopify, sorgu parametresi içeren adreslerde yönlendirmelerin beklendiği gibi çalışmayabileceğini belirtiyor.

Adım 3: Yönlendirmeleri Shopify'da Oluşturun

Yönlendirmeler Shopify panelinde İçerik > Menüler > URL yönlendirmeleri bölümünden tek tek ya da toplu olarak eklenebilir; biz binlerce adresin söz konusu olduğu projelerde yönlendirmeleri eşleştirme tablosundan Shopify Admin API ile otomatik olarak oluşturuyoruz. Standart planlarda 100.000'e, Shopify Plus'ta 20 milyona kadar yönlendirme tanımlanabilir. Dikkat edilmesi gerekenler:

  • Yönlendirme yalnızca eski adres Shopify'da 404 döndürüyorsa çalışır. Aynı adreste hâlâ bir sayfa açılıyorsa yönlendirme devreye girmez.
  • Shopify Markets ile pazar bazlı alt klasör kullanıyorsanız yönlendirmelerin her alt klasörde beklediğiniz gibi çalıştığını ayrıca test edin; bir pazar için farklı bir hedef gerekiyorsa o alt klasöre özel yönlendirme tanımlayın.
  • Yönlendirmeler oluşturulduktan sonra eski adres listesinin tamamını yeniden tarayın; her adresin tek adımda 200 durum kodlu bir sayfaya ulaştığını doğrulayın.
  • Yönlendirmeleri silmeyin. Google, yönlendirmelerin mümkün olduğunca uzun, genellikle en az bir yıl korunmasını öneriyor.

Adım 4: Sayfa Düzeyindeki SEO Öğelerini Taşıyın

Adres doğru yönlense bile sayfanın içeriği zayıflarsa sıralama korunmaz. Her önemli sayfa için şunları kontrol edin:

  • Sayfa başlığı ve meta açıklama: Shopify'da ürün, koleksiyon ve sayfaların arama motoru listeleme alanlarına eski değerleri girin.
  • H1 başlıkları: Temanızda H1'in ürün ya da koleksiyon adından mı üretildiğini kontrol edin ve önemli anahtar kelimelerin korunduğundan emin olun.
  • Kategori ve ürün metinleri: Koleksiyon açıklamalarını ve ürün açıklamalarını kısaltmadan taşıyın.
  • Görsel alternatif metinleri: Ürün görsellerinin alt metinlerini aktarıma dahil edin.
  • İç bağlantılar: Blog yazıları ve sayfa içeriklerindeki bağlantıları yeni adreslerle güncelleyin; yönlendirmeye yaslanmayın.

Yapısal Veri

Shopify temaları ürünler için yapısal veri işaretlemesini genellikle otomatik olarak sunar. Yine de bunu varsaymak yerine birkaç ürün sayfasını Google'ın Zengin Sonuç Testi ile kontrol edin. Eski sitenizde değerlendirme ya da SSS gibi ek işaretlemeler varsa bunların yeni temada karşılığı olup olmadığına bakın ve aynı ürün için birden fazla çakışan işaretleme üreten uygulamalara dikkat edin.

Canonical Etiketleri ve Koleksiyon İçindeki Ürün Adresleri

Shopify'da bir ürüne hem /products/urun-adi hem de /collections/koleksiyon-adi/products/urun-adi adresinden ulaşılabilir. Shopify, yinelenen içerik sorununu önlemek için sayfalara otomatik canonical etiketi ekler ve standart temalarda bu etiket genellikle ürünün /products/ adresini gösterir. Özel ya da yoğun biçimde düzenlenmiş temalarda koleksiyon yolundan açılan bir ürün sayfasının kaynak kodunu inceleyip canonical etiketini mutlaka doğrulayın. Menülerde ve iç bağlantılarda da /products/ adresini kullanmak en temiz yöntemdir.

Adım 5: Site Haritası ve robots.txt

Shopify, /sitemap.xml ve robots.txt dosyalarını otomatik olarak oluşturur. Site haritası ürünleri, ana ürün görsellerini, sayfaları, koleksiyonları ve blog yazılarını içerir ve içerik ekledikçe güncellenir. Yayından sonra bu adresi Google Search Console'a gönderin; Markets ile farklı alan adları kullanıyorsanız her alan adı için ayrı doğrulama ve gönderim yapın. Varsayılan robots.txt çoğu mağaza için yeterlidir; gerçekten gerekiyorsa temadaki robots.txt.liquid şablonuyla düzenlenebilir.

Yayın Günü Kontrol Listesi

Alan adını Shopify'a bağladığınız gün şu adımları sırayla işaretleyin:

  • Mağaza şifresini kaldırın; şifreli mağazada arama motorları site haritasına erişemez.
  • Birincil alan adının doğru ayarlandığını ve diğer alan adlarının ona yönlendiğini kontrol edin.
  • Tüm yönlendirmelerin eksiksiz oluşturulduğunu ve öncelikli adreslerin çalıştığını test edin.
  • Search Console doğrulamasının yeni temada da geçerli olduğundan emin olun ve yeni site haritasını gönderin.
  • En önemli sayfaları URL Denetimi aracıyla kontrol edin; yanlışlıkla eklenmiş bir noindex etiketi olmadığından emin olun.
  • Analytics ve reklam dönüşüm takibinin yeni mağazada veri topladığını doğrulayın.

Yayından Sonra: İlk 2–4 Hafta ve Sonrası

Geçişin SEO tarafı yayın günü bitmez. İlk haftalarda verileri her gün, ardından haftalık olarak izleyin:

  • Search Console'un sayfa dizine ekleme raporunda yeni adreslerin dizine girişini ve beklenmedik hataları takip edin.
  • Ortaya çıkan 404 adreslerini listeleyin ve eksik kalan yönlendirmeleri ekleyin.
  • Performans raporunda tıklama ve gösterimleri geçiş öncesindeki aynı dönemle sayfa bazında karşılaştırın.
  • Hedef sorgulardaki sıralamaları ve organik kanaldan gelen satışları denetimde kaydettiğiniz değerlerle kıyaslayın.
  • Önemli dış bağlantı veren sitelerden bağlantılarını yeni adreslerle güncellemelerini isteyin.

Büyük kataloglarda bu takip dört haftadan uzun sürebilir. Sıralamalar birkaç hafta sonra hâlâ toparlanmıyorsa yönlendirmeleri, canonical etiketlerini ve içerik farklarını yeniden inceleyin.

Sık Yapılan Hatalar

Geçiş projelerinde SEO kayıplarının çoğu aynı birkaç hatadan kaynaklanıyor:

  • Yönlendirmeleri yayından sonraya bırakmak.
  • Kaldırılan ürünleri ve kategorileri topluca ana sayfaya yönlendirmek.
  • Eski yönlendirmeleri yenileriyle birleştirip zincir oluşturmak.
  • Yalnızca site haritasındaki adresleri taşıyıp dış bağlantı alan eski adresleri unutmak.
  • Başlık ve meta açıklamaları boş bırakıp temanın varsayılan değerlerine güvenmek.
  • Geçiş öncesi verileri kaydetmediği için karşılaştırma yapamamak.

Sonuç

Shopify'a geçişte SEO'yu korumanın sırrı, yayından önce yapılan iştedir: eksiksiz bir denetim, bire bir eşleştirme, test edilmiş yönlendirmeler ve korunmuş sayfa içerikleri. Bu adımlar atlanmadığında geçici dalgalanmalar kısa sürer ve yeni mağaza eski sitenin değerini devralarak büyümeye devam eder.

WordPress tabanlı bir mağazadan taşınıyorsanız: WooCommerce'ten Shopify'a geçiş rehberimiz

Shopify'a geçişinizi SEO kaybı yaşamadan planlamak istiyorsanız: Shopify Partner hizmetlerimizi inceleyin